Почему-то в недавнем сетевом флэйме по поводу "русофобской"

[the_bvjdbx]

цитаты Тургенева на рекламном плакате в лондонском метро так и не была раскрыта тема британцев в этом потоке.

А ведь рекламу делали прежде всего для них. Доля русских, покупающих русскую классику на английском, не настолько существенна, чтобы ее учитывать при разработке рекламной концепции.

Реклама (особенно в Трубе) стоит дорого. Она окупит себя, только если приведет толпу покупателей. Если наши покупатели - это читатели иностранной литературы прошлых веков, что их может зацепить? Какой у них крутится в голове невысказанный Главный Вопрос, иллюзия ответа на который побудит их бросить все, пойти и купить?

У меня на работе есть один местный титульный коллега. Мы с ним проводили очередное глобальное орг. изменение. Процесс шел, как всегда, тяжело, меняться никто не хотел, и однажды в приступе фрустрации чувак сказал мне - "хорошо, что у нас есть русский в команде. Эта демократия уже достала. Только диктатура заставит людей следовать правилам".

Разумеется, по всем правилам местной коммуникации, это не было сказано до конца всерьез, но при этом - с надеждой.

В Британии было много ада, но чего у них не было (к их счастью) - это качественной диктатуры. Которая начинается (как Брекзит, кстати) в минуту усталости вот с такого вот типа безобидного желания решить все просто, быстро, раз и навсегда. Британцы (в отличие от русских или немцев, например) невинны здесь, у них нет страшного опыта в прошлом, который мог бы при малейших намеках врубать табло "Опасность!!!".

И вот выходит такой невинный и читающий представитель таргет-группы из перехода станции «Пимлико» (где повесили злосчастный плакат) – а там не офисы наверху, кстати, а галерея классической живописи «Тэйт Британия», Темза и дорогие но очень вкусные несетевые кондитерские – выходит, короче, а в голове у него (нее) – страну колбасит референдумами, цены растут, фунт падает, безработица или угроза безработицы, поножовщина на остановках между подростками, идиотские школьные реформы, налоги, ипотека, жилье дорожает, здравоохранение катится в пропасть, америка всюду лезет со своими инструкциями, и всем этим якобы управляют избранные демократически то либералы, то консерваторы, и с каждыми новыми выборами, кто бы ни пришел, становится все хуже, потому что все они так или иначе варятся внутри своих верхних классов, страшно далеки от народа, и только и делают, что бесконечно демократически договариваются, а в реале никто ни за что не отвечает... И есть ли вообще выход из этого колеса пятилетних перерождений – не ясно.

И тут – прямо в глаза, красным красивым шрифтом по-белому: “Аристократия, либерализм, прогресс... бесполезные слова! Русским они не нужны”. Конечно же, естественный ответный порыв измученной британской души – «О ГОСПОДИ, НУ ХОТЬ КТО-ТО ЖИВЕТ БЕЗ ЭТОГО БУЛШИТА!»

Эмоциональный всплеск вбивает пингвинчика с логотипа в подкорку мозга по самые пингвиньи уши, и в первом же попавшемся (рядом с кондитерскими в Челси, например) книжном человек видит на полке Turgenev (или просто эту серию), совершает импульсивную покупку и идет мрачно читать к ближайшему месторождению кофе и кексов ручной работы.

Рекламное агентство выписывает честно заработанный инвойс.

Все.


Кому видится что-то сверх этого, хочется предложить, говоря ярким языком Дивовских героев, пойти и зарезаться бритвой Оккама.