the_bvjdbx: (eXwastinate!)
[personal profile] the_bvjdbx
цитаты Тургенева на рекламном плакате в лондонском метро так и не была раскрыта тема британцев в этом потоке.

А ведь рекламу делали прежде всего для них. Доля русских, покупающих русскую классику на английском, не настолько существенна, чтобы ее учитывать при разработке рекламной концепции.

Реклама (особенно в Трубе) стоит дорого. Она окупит себя, только если приведет толпу покупателей. Если наши покупатели - это читатели иностранной литературы прошлых веков, что их может зацепить? Какой у них крутится в голове невысказанный Главный Вопрос, иллюзия ответа на который побудит их бросить все, пойти и купить?

У меня на работе есть один местный титульный коллега. Мы с ним проводили очередное глобальное орг. изменение. Процесс шел, как всегда, тяжело, меняться никто не хотел, и однажды в приступе фрустрации чувак сказал мне - "хорошо, что у нас есть русский в команде. Эта демократия уже достала. Только диктатура заставит людей следовать правилам".

Разумеется, по всем правилам местной коммуникации, это не было сказано до конца всерьез, но при этом - с надеждой.

В Британии было много ада, но чего у них не было (к их счастью) - это качественной диктатуры. Которая начинается (как Брекзит, кстати) в минуту усталости вот с такого вот типа безобидного желания решить все просто, быстро, раз и навсегда. Британцы (в отличие от русских или немцев, например) невинны здесь, у них нет страшного опыта в прошлом, который мог бы при малейших намеках врубать табло "Опасность!!!".

И вот выходит такой невинный и читающий представитель таргет-группы из перехода станции «Пимлико» (где повесили злосчастный плакат) – а там не офисы наверху, кстати, а галерея классической живописи «Тэйт Британия», Темза и дорогие но очень вкусные несетевые кондитерские – выходит, короче, а в голове у него (нее) – страну колбасит референдумами, цены растут, фунт падает, безработица или угроза безработицы, поножовщина на остановках между подростками, идиотские школьные реформы, налоги, ипотека, жилье дорожает, здравоохранение катится в пропасть, америка всюду лезет со своими инструкциями, и всем этим якобы управляют избранные демократически то либералы, то консерваторы, и с каждыми новыми выборами, кто бы ни пришел, становится все хуже, потому что все они так или иначе варятся внутри своих верхних классов, страшно далеки от народа, и только и делают, что бесконечно демократически договариваются, а в реале никто ни за что не отвечает... И есть ли вообще выход из этого колеса пятилетних перерождений – не ясно.

И тут – прямо в глаза, красным красивым шрифтом по-белому: “Аристократия, либерализм, прогресс... бесполезные слова! Русским они не нужны”. Конечно же, естественный ответный порыв измученной британской души – «О ГОСПОДИ, НУ ХОТЬ КТО-ТО ЖИВЕТ БЕЗ ЭТОГО БУЛШИТА!»

Эмоциональный всплеск вбивает пингвинчика с логотипа в подкорку мозга по самые пингвиньи уши, и в первом же попавшемся (рядом с кондитерскими в Челси, например) книжном человек видит на полке Turgenev (или просто эту серию), совершает импульсивную покупку и идет мрачно читать к ближайшему месторождению кофе и кексов ручной работы.

Рекламное агентство выписывает честно заработанный инвойс.

Все.


Кому видится что-то сверх этого, хочется предложить, говоря ярким языком Дивовских героев, пойти и зарезаться бритвой Оккама.
From:
Anonymous( )Anonymous This account has disabled anonymous posting.
OpenID( )OpenID You can comment on this post while signed in with an account from many other sites, once you have confirmed your email address. Sign in using OpenID.
User
Account name:
Password:
If you don't have an account you can create one now.
Subject:
HTML doesn't work in the subject.

Message:

 
Notice: This account is set to log the IP addresses of everyone who comments.
Links will be displayed as unclickable URLs to help prevent spam.

Profile

the_bvjdbx: (Default)
the_bvjdbx

December 2016

S M T W T F S
    123
45 678910
11121314151617
181920 2122 2324
2526 2728293031

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 21st, 2017 12:08 pm
Powered by Dreamwidth Studios