the_bvjdbx: (eXwastinate!)
[personal profile] the_bvjdbx
цитаты Тургенева на рекламном плакате в лондонском метро так и не была раскрыта тема британцев в этом потоке.

А ведь рекламу делали прежде всего для них. Доля русских, покупающих русскую классику на английском, не настолько существенна, чтобы ее учитывать при разработке рекламной концепции.

Реклама (особенно в Трубе) стоит дорого. Она окупит себя, только если приведет толпу покупателей. Если наши покупатели - это читатели иностранной литературы прошлых веков, что их может зацепить? Какой у них крутится в голове невысказанный Главный Вопрос, иллюзия ответа на который побудит их бросить все, пойти и купить?

У меня на работе есть один местный титульный коллега. Мы с ним проводили очередное глобальное орг. изменение. Процесс шел, как всегда, тяжело, меняться никто не хотел, и однажды в приступе фрустрации чувак сказал мне - "хорошо, что у нас есть русский в команде. Эта демократия уже достала. Только диктатура заставит людей следовать правилам".

Разумеется, по всем правилам местной коммуникации, это не было сказано до конца всерьез, но при этом - с надеждой.

В Британии было много ада, но чего у них не было (к их счастью) - это качественной диктатуры. Которая начинается (как Брекзит, кстати) в минуту усталости вот с такого вот типа безобидного желания решить все просто, быстро, раз и навсегда. Британцы (в отличие от русских или немцев, например) невинны здесь, у них нет страшного опыта в прошлом, который мог бы при малейших намеках врубать табло "Опасность!!!".

И вот выходит такой невинный и читающий представитель таргет-группы из перехода станции «Пимлико» (где повесили злосчастный плакат) – а там не офисы наверху, кстати, а галерея классической живописи «Тэйт Британия», Темза и дорогие но очень вкусные несетевые кондитерские – выходит, короче, а в голове у него (нее) – страну колбасит референдумами, цены растут, фунт падает, безработица или угроза безработицы, поножовщина на остановках между подростками, идиотские школьные реформы, налоги, ипотека, жилье дорожает, здравоохранение катится в пропасть, америка всюду лезет со своими инструкциями, и всем этим якобы управляют избранные демократически то либералы, то консерваторы, и с каждыми новыми выборами, кто бы ни пришел, становится все хуже, потому что все они так или иначе варятся внутри своих верхних классов, страшно далеки от народа, и только и делают, что бесконечно демократически договариваются, а в реале никто ни за что не отвечает... И есть ли вообще выход из этого колеса пятилетних перерождений – не ясно.

И тут – прямо в глаза, красным красивым шрифтом по-белому: “Аристократия, либерализм, прогресс... бесполезные слова! Русским они не нужны”. Конечно же, естественный ответный порыв измученной британской души – «О ГОСПОДИ, НУ ХОТЬ КТО-ТО ЖИВЕТ БЕЗ ЭТОГО БУЛШИТА!»

Эмоциональный всплеск вбивает пингвинчика с логотипа в подкорку мозга по самые пингвиньи уши, и в первом же попавшемся (рядом с кондитерскими в Челси, например) книжном человек видит на полке Turgenev (или просто эту серию), совершает импульсивную покупку и идет мрачно читать к ближайшему месторождению кофе и кексов ручной работы.

Рекламное агентство выписывает честно заработанный инвойс.

Все.


Кому видится что-то сверх этого, хочется предложить, говоря ярким языком Дивовских героев, пойти и зарезаться бритвой Оккама.

Date: 2016-06-09 02:19 am (UTC)
From: [identity profile] bartholomew simpson (from livejournal.com)
месторождение украл в личное пользование

Date: 2016-06-09 07:09 pm (UTC)
From: [identity profile] the-bvjdbx.livejournal.com
у меня один из любимых маршрутов - от Пимлико спуститься к реке, направо вдоль набережной дойти до Chelsea Bridge Road, повернуть на ее, подняться почти до Sloane Square и налево на Kings Road. И вот там целый клондайк :-)

Date: 2016-06-09 07:12 pm (UTC)
From: [identity profile] bartholomew simpson (from livejournal.com)
нукстати dc конечно не лондон но здесь два-три таких маршрута тоже уже можно построить

Date: 2016-06-10 08:51 am (UTC)
From: [identity profile] the-bvjdbx.livejournal.com
dc - это District of Columbia или Default City? :-)

Date: 2016-06-10 08:56 am (UTC)
From: [identity profile] bartholomew simpson (from livejournal.com)
разумеется это таллиннн

Date: 2016-06-10 05:15 pm (UTC)

Date: 2016-06-09 06:29 am (UTC)
From: [identity profile] terleev.livejournal.com
Прекрасно

Date: 2016-06-09 07:09 pm (UTC)
From: [identity profile] the-bvjdbx.livejournal.com
"Сегодня смог" )))

Date: 2016-06-09 09:45 am (UTC)
From: [identity profile] charlie-kk.livejournal.com
как маркетолог подтверждаю: все так и происходит. все правильно сделали)

Date: 2016-06-09 07:02 pm (UTC)
From: [identity profile] the-bvjdbx.livejournal.com
главное, качественно )))

Date: 2016-06-09 07:59 pm (UTC)
From: [identity profile] iris-in-style.livejournal.com
)) класс

Date: 2016-06-10 08:50 am (UTC)

Profile

the_bvjdbx: (Default)
the_bvjdbx

December 2016

S M T W T F S
    123
45 678910
11121314151617
181920 2122 2324
2526 2728293031

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 26th, 2017 02:44 am
Powered by Dreamwidth Studios